Um dos momentos mais comentados da Expo Confit 2026 foi a palestra de Carlos Chokito, que trouxe uma reflexão estratégica sobre o futuro do mercado fitness, a humanização da tecnologia e o diferencial competitivo de Salvador dentro do cenário nacional da saúde e performance.
Durante sua participação no evento, realizado no Centro de Convenções Salvador, Chokito abordou os principais desafios enfrentados pelo setor fitness contemporâneo, destacando temas como digitalização, retenção de clientes, formação de líderes, posicionamento de mercado e construção de comunidade.
Com uma abordagem moderna e provocativa, o palestrante chamou atenção ao defender que a tecnologia não deve substituir o contato humano, mas sim fortalecer as relações dentro das academias, studios e empresas do segmento.
“A tecnologia precisa comprar tempo para que o contato humano aconteça com mais qualidade”, destacou durante a apresentação.
Entre os pontos debatidos, Carlos Chokito falou sobre o uso da tecnologia nos bastidores das operações fitness, automatizando processos burocráticos para permitir que equipes tenham mais tempo para criar conexões reais com os alunos.
Outro destaque da palestra foi a discussão sobre o chamado “apagão de mão de obra” no setor fitness. Segundo Chokito, o mercado sofre atualmente com alta rotatividade de profissionais e escassez de lideranças preparadas emocionalmente e estrategicamente.
Para ele, academias e studios precisam deixar de apenas contratar profissionais e começar a desenvolver líderes internos, investindo em formação contínua, inteligência emocional, cultura organizacional e plano de carreira.
A palestra também trouxe uma análise sobre o atual cenário competitivo do mercado fitness, dividido entre grandes redes low-cost e studios altamente nichados. Segundo Chokito, academias tradicionais precisam parar de competir apenas por preço e focar na criação de experiências, pertencimento e valor percebido.
Um dos momentos de maior identificação com o público aconteceu quando o palestrante abordou o chamado “molho baiano” como diferencial competitivo de Salvador.
Para Carlos Chokito, enquanto grandes centros do Sudeste operam em modelos mais frios e corporativos, Salvador possui uma relação muito mais humana, calorosa e comunitária com a atividade física.
“Salvador é rua, é orla, é música, é resenha, é conexão humana. Isso não é fraqueza de mercado. Isso é diferencial competitivo”, afirmou.
A apresentação ainda discutiu a relação entre corrida de rua, studios nichados e construção de comunidades híbridas, mostrando como o mercado fitness caminha cada vez mais para experiências integradas entre performance, convivência, saúde e estilo de vida.
A palestra de Carlos Chokito foi uma das mais prestigiadas
da Expo Confit 2026 e reforçou o papel do evento como espaço de atualização,
inovação e discussão estratégica para profissionais do mercado fitness na
Bahia.
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| Foto: Divulgação |
Matéria por Cleber Costa
